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理論前沿
讓博物館成為文旅融合的窗口
時間:2019年07月11日信息來源:中國旅遊報點擊: 加入收藏 】【 字體:

  博物館是風格獨特的文化吸引物,是勾連過去和現在的文化觀賞和學習平台。博物館作為非營利的組織機構,承擔着向社會公衆提供學習、教育、娛樂的社會功能。博物館最初是為收藏保存某些藏品而建的,随着社會發展和城市文化服務功能的拓展,博物館的旅遊化利用開始出現,并逐漸成為社會文化服務産品。博物館旅遊是建立在博物館文化設施基礎之上,通過旅遊産品供給和文化服務讓觀衆體會到各類收藏品傳達的文化遺産理念和價值,使一般的遊覽觀光上升到高質量的文化旅遊欣賞活動。

  大力推進博物館文化旅遊發展是促進文旅融合發展的重要途徑。我國曆史悠久,長期發展中保留了數量龐大的文化主題和文物遺存,支持形成了主題各樣、形式各異的博物館旅遊體系。根據國家文物局發布的數據,截至2018年年底,我國博物館已經達到5354家。按照藏品門類和基本陳列傾向,我國博物館包括曆史博物館、藝術博物館、科學技術博物館和綜合博物館四類,按照展出主題可細分為遺址類博物館、藝術類博物館、曆史類博物館、民族宗教類博物館、革命紀念館、自然生态博物館、名人紀念館、專題博物館等,這些博物館的藏品蘊含着豐富的文化故事和人文精神,是中華民族曆史和文化傳承的重要載體,也是重要的城市文化品牌。

  通過博物館旅遊,打造“以文塑旅、以旅彰文”的發展路徑,是解決博物館活化的重要措施。博物館及其館藏文物具有較高的曆史人文價值、美學價值、教育價值和文化體驗價值,是重要的文化資産和旅遊吸引物,在都市旅遊産品體系中獨具品位和價值内涵,在多方面構建了文化旅遊産品的重要功能。國外博物館旅遊已經成為文化旅遊發展的重要載體和城市乃至國家形象的展示窗口。如英國大英博物館是該國最受歡迎的旅遊景點之一,2018年接待世界遊客600萬人次,其中,最受歡迎的是中國主題館,最大的群體是中國遊客。這說明,高品質的博物館旅遊是廣受歡迎的文化旅遊消費産品,而中國的博物館擁有着世界上規模較為龐大、價值較為珍貴的館藏文物,在當前文旅融合發展的背景下,關鍵是如何激發公衆對博物館旅遊的興趣、激活博物館向遊客群體開放。

  我國博物館目前采用事業化管理方式,采用單一的文物收藏和平面展示方式,相關設施設計和建設時未充分考慮文化旅遊的需求,這造成了博物館旅遊開發時會出現一些限制性問題,包括博物館的同質化、策展能力和展陳創新性不足、公共服務設施落後、管理經營意識滞後以及解說系統不完善等。文旅融合發展對博物館的社會公共服務功能提出了新的訴求,博物館需要在保持原有職能的基礎上,在文化旅遊政策和環境的框架下,研究、分析自身階段性特征和問題,提供多樣化的旅遊産品,滿足人民群衆對于高品質文化旅遊消費的需求。

  一是主動了解公衆對博物館旅遊的需求和動機,對博物館觀衆進行基本分類,比較不同類型觀衆在參觀動機、博物館态度、博物館形象、參觀行為等方面的特點。在此基礎上,積極借鑒海内外博物館旅遊的成功經驗,結合自身特點及資源優勢,選擇極具體驗性、趣味性和參與性的模式,開發出适應市場需求的産品,确保為觀衆提供有價值的遊覽經曆。

  二是加強博物館旅遊建設模式及其在城市發展中的文化定位研究,鼓勵拓展探讨博物館旅遊産品體系建設、消費模式方式構建、博物館旅遊行為及其需求等,形成開展博物館旅遊的有效路徑。擴大開展公衆科普活動,及時将博物館旅遊的相關政策和科技成果向社會發布,形成公衆關注博物館旅遊的良好氛圍。

  三是在改造中要為各類休閑旅遊活動留出場所空間,規劃設置各類公共服務設施,如咖啡廳、餐廳、工藝品展廳以及休閑空間等,讓觀衆參與博物館旅遊時有地方可停留、細細品味博物館的文化和内涵。如可将書吧同博物館改造相結合,開發一些文化讀物及時傳遞給公衆。

  四是能夠将文物同文創産業相結合,以文物為原型,設計出不同款式的旅遊商品、紀念品、鑒賞品等,選擇一批不同類型的國有博物館開展試點示範,允許在确保公益目标、保護好國家文物的前提下,依托館藏資源,采取合作、授權、獨立開發等方式開發休閑旅遊産品和文化創意産品。

  五是博物館旅遊是一項較為專業的旅遊項目,在展品解釋、展示布局、商品設計等方面對管理和技術人才的要求較高。文創衍生、科技植入是提升博物館旅遊發展質量的兩個重要抓手,要豐富展陳内容、推陳出新,固定展覽和主題展覽相結合,做到常看常新。注重文創産品開發,汲取和融入文物文化元素,開發豐富的觀衆觀覽體驗活動。

  博物館旅遊通過文化遺産的展示和參與性體驗,可以創造愉悅的文化遺産教育和傳播體驗,是遊學而不是遊樂,是提供高質量文化旅遊服務的重要抓手,也是探索新時代文化遺産保護和利用融合模式的積極示範窗口。

  (作者單位:中國科學院地理科學與資源研究所)

(作者:虞虎  編輯:llqy)
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